Quels sont les différents formats de Facebook Ads ?

Si vous avez prévu de mettre en place des campagnes Facebook Ads pour compléter votre stratégie d’achat d’espaces sur les réseaux sociaux (social Ads), vous devez vous poser la question des principaux formats publicitaires disponibles sur Facebook et vous donner les clés pour les utiliser au mieux, en fonction de vos objectifs.

1. Pourquoi faire de la publicité Facebook ?

Présent sur Facebook, mais vous ne voyez pas l’intérêt de faire de la publicité sur le plus grand réseau social ? Vous vous demandez encore s’il faut faire de la publicité Facebook ? Voici une liste non exhaustive d’arguments qui pourraient vous faire changer d’avis sur ce levier d’acquisition de trafic.

• Baisse de la portée organique : Chacune de vos publications et les réactions (le taux d’engagement) sont épiées avec une attention particulière par Facebook. Avec une bonne animation et un bon engagement, vous continuerez peut-être à avoir une bonne portée organique, une bonne visibilité si vous préférez. Malheureusement, on remarque sur les pages une forte baisse de la portée organique : votre audience est moins touchée par votre message.
• Forte concurrence : De plus en plus de pages et de profils rentrent en concurrence. Il faut donc savoir tirer son épingle du jeu en choisissant d’acheter des espaces publicitaires pour garder une page active et qui génère des réactions. C’est aussi un bon moyen de garder une bonne visibilité.

1.1. Les avantages de la publicité Facebook

• Faire connaître votre marque, vos produits : Si vous pensez que votre offre est digne d’être vue alors vous devez la montrer au plus grand nombre de personnes. Comme sur l’un des sites les plus populaires au monde et dont la communauté est plus importante que n’importe quel pays du monde.
• Cibler votre audience : Seul Google Adwords pourrait rivaliser avec Facebooks Ads Manager dans sa capacité à segmenter et cibler votre audience. Les options de ciblage sont inimaginables : si une campagne Facebook Ads est bien paramétrée, votre message sera délivré à votre cœur de cible à chaque fois. Fini les pubs peu pertinentes et donc les dépenses inutiles.
• Créer des formats publicitaires variés : Facebook Ads propose toujours plus de formats de publications… mais aussi des formats publicitaires inédits. Vous pourrez tirer profit de cette variété pour vous différencier par une approche créative et efficace.

1.2. Quels sont les objectifs publicitaires Facebook ?

Selon vos besoins et vos attentes, vous pourrez mettre en place une ou plusieurs campagnes avec des objectifs Facebook Ads adaptés. Il existe 3 grandes catégories d’objectifs pour une campagne de publicité Facebook.

1.2.1. Sensibilisation

• Notoriété de la marque : Améliorer la notoriété de votre marque en communicant à des potentiels clients sur votre entreprise, votre marque, vos valeurs…
• Portée : Augmenter la portée de vos publications et donc le nombre d’internautes qui voient votre publication.

1.2.2. Considération

• Trafic : Créer du trafic vers un site web, une autre page Facebook ou Facebook Messenger
• Interactions : Recevez plus de plus d’engagement, de likes sur votre page Facebook, participation aux événements…
• Installation d’application : Inviter les internautes à télécharger une application mobile.
• Vues de vidéos : Augmenter le nombre de vues de vos vidéos.
• Génération de prospects : Obtenir des leads qualifiés avec notamment des adresses emails pour étoffer votre base de données.
• Messages : Inviter les internautes à créer une conversation sur Facebook Messenger.

1.2.3. Conversion

• Conversions : Augmenter les conversions sur un site web ou une application (formulaire, demande de contact, achat, téléchargement…).
• Ventes sur un catalogue produits : Mettre en avant les produits de votre boutique en ligne.
• Visites en point de vente : Inciter les internautes à se rendre dans une boutique physique en faisant la promotion de vos produits et/ou en proposant une offre promotionnelle.

2. Les grandes catégories de formats de publicités sur Facebook Ads ?

Les formats publicitaires Facebook sont nombreux. Il est donc intéressant de trouver les formats adaptés à vos besoins. Voici les 4 formats les plus utilisés sur cette plateforme social ads.

2.1. Format Image Facebook

Le format image vous permet tout simplement de poster une image sponsorisée dans le fil d’actualité Facebook des audiences que vous aurez ciblées. Cette image peut contenir un lien ou non, en fonction de vos objectifs.

2.2. Format Vidéo Facebook

Les formats vidéos sur Facebook Ads sont destinés à mettre en avant vos produits et services, à l’aide de vidéos plus ou moins longues. Elles peuvent également contenir ou non un lien vers votre site internet.

2.3. Format Carrousel Facebook

Le format carrousel est un format très intéressant puisqu’il vous permet de publier jusqu’à 10 images et vidéos dans une seule publicité. Chaque image ou vidéo peut posséder son propre lien, ce qui vous permet de communiquer sur plusieurs produits ou services. Vous pouvez également utiliser ce format afin de présenter un produit sous différentes formes par exemple.

2.4. Format Collection Facebook

Ce format d’annonces publicitaires Facebook, disponible pour les mobiles, vise à promouvoir des produits et ainsi faciliter les achats. La collection peut comprendre des images et vidéos, des produits issus de votre catalogue e-commerce, et se compose généralement d’un grand visuel, suivi de plus petits présentant des caractéristiques spécifiques des produits.

3. Les principales recommandations techniques pour créer vos publicités Facebook

Voici les recommandations à prendre en compte lors de la création de votre visuel afin de pouvoir diffuser votre publicité le plus efficacement possible sur Facebook. Nous vous donnons également quelques points à respecter pour la mise en ligne de vos annonces Facebook Ads.

3.1. Image

• Le fichier doit être au format JPG ou PNG ;
• Image carrée : 1080×1080 pixels / Image verticale : 1080×1920 ;
• 30Mo maximum ;
• Texte principal : 125 caractères / titre : 25 caractères / description : 30 caractères ;
• L’image doit contenir moins de 20% de texte. Notez que le logo peut être compris comme du texte.

3.2. Vidéo

• Vidéo carrée : 1080×1080 pixels / Vidéo verticale : 1080×1920 ;
• 4Go maximum ;
• Formats : Carré (1:1) ou Vertical (4:5) ;
• Durée de la vidéo : entre 6 et 15 secondes idéalement ;
• Texte principal : 125 caractères / titre : 25 caractères (40 maximum) / description : 30 caractères ;
• La miniature de la vidéo ne doit pas contenir plus de 20% de texte, sous peine d’être moins diffusée.

3.3. Carrousel

• Texte principal : 125 caractères / titre : 25 caractères (40 maximum) / description ;
• Au moins deux visuels ;
• Les recommandations en matière de dimensions et autres aspects techniques sont les mêmes que pour les images et vidéos puisque c’est ce type de formats qu’utilise le carrousel.

3.4. Collection

• Texte principal : 125 caractères / titre : 25 caractères recommandés mais maximum 40 ;
• Mêmes recommandations médias pour les images et vidéos contenues.

4. Comment bien choisir son format d'annonces publicitaires sur Facebook Ads ?

Pour mettre en place une campagne sur Facebook Ads, vous pouvez dans un premier temps définir en interne vos objectifs, cibles, produits ou services à valoriser, … Ceux-ci vont en effet être utiles au consultant, en charge de la mise en place et la gestion de vos campagnes, pour choisir l’objectif de ces campagnes Facebook. Campagne notoriété, trafic sur le site web, conversions, … à vous de le guider pour qu’il mette en place la stratégie la plus adaptée à vos objectifs.

En fonction de ces objectifs, certains formats d’annonces publicitaires seront plus ou moins adaptés. N’hésitez pas à en discuter avec votre consultant Social Ads afin de voir avec lui ce qui lui semble le plus judicieux.

Globalement, les formats images, carrousel et vidéos sont particulièrement utilisés dans un objectif de notoriété. Le format collection Facebook quant à lui est un incontournable si vous possédez un site e-commerce.

Les appareils étant de plus en plus grands, il est nécessaire que vos publicités puissent s’adapter à ces nouveaux formats d’écrans. Ainsi, d’autres formats publicitaires Facebook, sont disponibles et peuvent répondre à ces nouveaux besoins.

Dans tous les cas, le plus important dans une stratégie marketing sur Facebook est de tester afin d’adapter au mieux sa stratégie. Formats, annonces, textes, visuels, audiences, … n’hésitez pas à varier les contenus et formats afin de pouvoir analyser les résultats obtenus et conserver les publications les plus efficaces selon vos objectifs.