Le clickbaiting est une pratique du web qui consiste à écrire des titres à sensation pour attirer les clics des internautes sur un article ou un site web. Présenté sous forme de texte ou de lien miniature, le clickbait ou « appât à clics » a pour fonction d’attiser la curiosité du lecteur en quelques mots seulement. Le principe va donc être de fournir suffisamment d’informations à l’internaute pour lui donner envie de cliquer, sans pour autant dévoiler le contenu de la page cible.
Souvent critiqué, le terme clickbaiting est généralement utilisé dans un sens péjoratif, les titres réalisés dans cet objectif s’avérant très souvent peu représentatif du contenu réel du billet qu’il tend à promouvoir.
Cependant, s’il est bien utilisé, le clickbait peut s’inscrire dans une stratégie marketing bien précise afin de guider les internautes vers un produit spécifique ou un article de blog particulier. Pour ne pas décevoir le lecteur, il faudra en revanche que le contenu remplisse sa part du marché, en répondant avec exactitude aux promesses du titre accrocheur !
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