Agence SEO

Qu’est-ce qu’une agence SEO ?

Une agence SEO est une entreprise agissant dans le secteur du marketing digital et proposant des prestations de services en référencement naturel (ou “SEO” pour Search Engine Optimization en anglais). Son objectif est d’améliorer la visibilité des sites de ses clients dans les moteurs de recherche. Ce gain de visibilité doit permettre d’augmenter le trafic et de générer de la performance en créant des visites qualifiées en fonction des objectifs définis sur un site web. Ces objectifs peuvent être liés à la génération de leads, de l’augmentation des ventes (pour un E-commerce) ou d’amélioration de la notoriété avec l’apport de trafic qualifié.

Les moyens mobilisés par une agence de référencement naturel sont divers mais se basent généralement sur 3 piliers :

• La technique : Il s’agit ici de s’assurer que le site web répond aux bonnes pratiques de conception technique pour assurer le parcours (crawl), la prise en compte (indexation) et le classement (positionnement) d’un site par les robots des moteurs de recherche (GoogleBot, BingBot)
• Le contenu : Un des élément les plus important pour le référencement de site web, car pour être positionné dans les résultats (SERP) le contenu doit correspondre au plus près de l’intention de recherche de l’internaute. Sans cela, il devient de plus en plus difficile d’obtenir un bon classement de ses pages web.
• La popularité : Dernier pilier, le critère de popularité permet de déterminer l’importance et la qualité d’une page principalement en fonction des liens qui pointent vers celle-ci.

Comment fonctionne une agence SEO ?

L’organisation et le fonctionnement d’une agence est basé sur de la prestation auprès de clients. Cela prend le plus souvent la forme d’un contrat à engagement annuel (reconductible) permettant de définir le périmètre de l’accompagnement proposé.

Généralement l’organisation de la mission d’une agence auprès de l’entreprise cliente comprend :

1. Une phase d’audit SEO : qui permet de déterminer les forces et faiblesses du site web analysé ;
2. Une phase de définition de la stratégie : qui identifie et priorise les axes de travail pour améliorer la visibilité d’un site web ;
3. Une phase de mise en œuvre : des actions révélées lors de la phase d’audit et de définition de la stratégie ;
4. Une phase de suivi : des résultats.

Les résultats des actions de référencement ayant des impacts souvent à moyen / long terme (souvent plusieurs mois) il est recommandé d’engager un réel partenariat à moyen / long terme (plusieurs années) avec une agence SEO afin de réellement évaluer les résultats des actions engagées et de la stratégie SEO définie.

Pourquoi choisir une agence pour gérer son référencement naturel ?

Les avantages de choisir une entreprise experte de l’amélioration de la visibilité sur les moteurs de recherche sont nombreux. En effet , confier le référencement naturel de son site web en interne ou à des prestataires extérieurs qu’ils soient consultants ou experts indépendants ou en agence n’est pas un choix neutre….

Contrairement à l’internalisation des compétences au sein d’une entreprise , ou du recours à un indépendant , l’organisation d’une agence SEO se base sur un pôle d’expertise composé de compétences d’expériences et de spécialisations différentes. Cette structure permet de développer des échanges entre pairs et de pouvoir répondre au mieux à de nombreuses problématiques business sur les questions de référencement.

La complexité du métier de référenceur SEO vient du fait que selon les secteurs d’activité, les leviers et techniques ne sont pas les même a déployer et qu’il faudra adapter la stratégie en fonction. La force d’une agence est de rassembler de nombreux experts SEO pouvant échanger des points de vue et confronter leurs expériences sur de nombreux cas.