CPC (coût par clic)

Qu’est ce que le CPC (coût par clic) moyen ?

Acronyme de l’expression anglophone “cost per clic” ou coût par clic en français, le CPC moyen est un mode de tarification publicitaire au paiement par le clic sur les annonces utilisé par de nombreuses plates forme publicitaires dont Google Ads (anciennement Google Adwords).

Le coût par clic (CPC) est un terme publicitaire payant où un annonceur paie un coût à un éditeur pour chaque clic sur une annonce. Le CPC est également appelé “pay per clic” (PPC). Le CPC est utilisé pour déterminer les coûts de diffusion des annonces des utilisateurs sur les moteurs de recherche, le Réseau Display de Google, les plateformes de médias sociaux (Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin…) et d’autres éditeurs. Le CPC est un facteur important dans le choix des stratégies d’enchères et des types d’enchères de conversion pour maximiser les clics par rapport à la taille du budget et aux mots clés cibles.

Calcul du CPC moyen

Le coût par clic (CPC) moyen se calcule par le rapport entre le montant total (coût) qui est facturé pour vos annonces divisé par le nombre total de clics.

Formule de calcul : Coût / clics = CPC moyen

Différence de coût par clic : CPC Moyen et CPC Maximal

Attention : le CPC moyen et le CPC maximal sont deux choses différentes. Ce dernier correspond au montant maximal que vous êtes prêt à dépenser pour un clic sur votre annonce. Le montant moyen qui est facturé pour un clic ne peut pas dépasser votre CPC maximal (qui est l’enchère maximale)

Exemple : si un mot clé enregistre deux clics, l’un facturé 0,40 € et l’autre 0,60 €, le Cout par clic moyen (CPC) pour ces 2 clics s’élève à 0,50 €.

Les avantages du modèle de rémunération au CPC

• Atteindre vos objectifs en générant du trafic ;
• Personnaliser vos campagnes avec finesse ;
• Mesurer le CPC et optimiser vos campagnes ;
• Tester la pertinence d’une landing page ;
• Choisir le format et le type d’annonces de votre choix ;
• Choisir des stratégies d’enchères manuelles ou automatisées.

Réduire votre CPC pour booster votre rentabilité

Les annonceurs Google Ads cherchent toujours à améliorer leur CPC tout en améliorant la qualité du trafic des visiteurs – ainsi ils tendent à réduire leurs coûts d’acquisition tout en favorisant le niveau de conversion.Votre CPC moyen peut être considérablement réduit en améliorant votre niveau de qualité – le fameux Quality Score de Google. D’après Google, votre niveau de qualité est affecté par :

• Taux de clics attendu (CTR) : indique la probabilité qu’un internaute clique sur votre annonce lorsqu’elle est diffusée.
• Pertinence de l’annonce : indique à quel point une annonce se rapproche de l’intention associée à la recherche d’un utilisateur.
• Expérience sur la page de destination : indique la pertinence et l’utilité de votre page de destination pour les utilisateurs qui cliquent sur votre annonce.

Autres modes de tarification que le coût par clic

Les alternatives au CPC sont le Coût Pour Mille impressions (CPM) et le Coût Par Action (CPA).