Qu’est-ce qu’une ancre de lien ?
Une ancre de lien est un mot, une phrase ou une image qui est utilisé comme un lien hypertexte. Dans la plupart des navigateurs Web, les ancres de liens sont affichées en bleu et soulignées. Lorsque vous cliquez sur une ancre de lien, vous accédez à la ressource (ou document) à laquelle elle renvoie. Le plus souvent, cette ressource est une autre page Web, mais elle peut également être une image, un document PDF ou tout autre type de fichier.
Lorsque vous créez une ancre de lien, vous devez spécifier l'URL de la ressource vers laquelle elle pointera. Cela se fait en ajoutant l’attribut href à l’élément d’ancrage. La valeur de cet attribut est l’URL de la ressource cible.
Pourquoi les ancres de lien sont importants pour le référencement ?
Les liens sont importants pour le référencement : vous devez ajouter des liens internes, par exemple, pour rendre la structure de votre site claire pour les moteurs de recherche. Le texte du lien aide les moteurs de recherche à donner un sens à vos liens (internes) ; cela leur donne plus de contexte. Lorsque vous créez un lien vers un autre contenu, Google utilise le texte du lien comme indicateur du sujet de la page liée. Si le texte du lien correspond à votre phrase clé, Google ne sera pas en mesure de dire quel article est le plus pertinent pour ce sujet et devrait se classer pour cette phrase clé. Alors oui, le texte d’ancrage est un facteur de classement pour Google.
Outre l’ajout de contexte aux liens pour les moteurs de recherche, le texte du lien est également important pour vos utilisateurs. Le texte d’ancrage clarifie la valeur d’un lien et leur indique où il les mène. Ainsi, l’utilisation de la phrase clé de focus dans le texte du lien peut être déroutante pour les moteurs de recherche et vos utilisateurs. C’est pourquoi vous devez activement éviter les liens concurrents.
Les différents types d’ancres de lien
Le texte d’ancrage est pertinent à la fois pour vos liens internes et pour vos liens externes entrants. Les sites externes peuvent créer des liens vers votre contenu de différentes manières. Pour expliquer les différents types d’ancres de lien, nous donnerons des exemples de liens vers une même page.
- Correspondance exacte : Le texte d’ancrage est une correspondance exacte s’il inclut la correspondance exacte mot-clé que vous ciblez. Par exemple : “Agence SEO”
- Correspondance partielle : Texte d’ancrage qui inclut une variation du mot-clé sur la page liée. Par exemple : “Meilleure agence SEO”
- Ancre de marque : Utilisation d’un nom de marque dans le texte d’ancrage. Par exemple : “Ebriweb”
- Générique : Utilisation d’un lien de mot-clé générique. Par exemple : “Cliquez ici” ou “En savoir plus”
- Images : Si vous utilisez une image, Google utilisera le texte de l’attribut alt de l’image comme texte d’ancrage.
- Lien nu : URL utilisée comme ancre. Par exemple, “www.ebriweb.com” est une ancre de lien nu.
Comment optimiser ses ancres de liens en SEO ?
Pour ne pas tomber dans les travers des actions de référencement trop systématiques, nous vous conseillons d’établir un profil de liens varié et divers. Pour cela l’idée est simple : essayez d’obtenir des liens de toute sorte.
Un profil de liens doit comporter différents types de liens (et plus précisément ici d’ancres de liens) :
- Des ancres optimisées sur des mots-clés important pour votre site : Lorsque vous faites cela, veillez à ne pas obtenir plusieurs fois des liens sur des ancres optimisées. Exemple : vous êtes opticien à Abidjan : obtenez une ancre optimisée sur « lunettes pas cher à Abidjan » depuis un site à bon PageRank. Si cela est fait de manière modéré il n’y a pas de risque, par contre si 80% de vos liens qui pointent vers votre site ont tous cette ancre « lunettes pas cher à Abidjan », Google ne sera pas dupe et vous risquez d’être pénalisé.
- Des ancres inspirées de l’ancre idéale : Utilisez votre ancre parfaite (celle avec votre mot clé principal) pour en créer d’autres avec des mots synonymes ou connexes aux mots clés principaux. Par exemple si l’un de vos mots-clés important est « colonie de vacances », vous essayerez d’obtenir quelques ancres parfaites (sur l’expression exacte « colonie de vacances ») mais aussi certaines contenant des mots avoisinants comme « séjour de vacances pour enfants », ou « colo d’été », ou contenant les mots clés stratégiques mais dilués dans une ancre longue comme « trouver votre colonie de vacances pour l’été prochain parmi nos multiples références de séjours…. ».
- Des ancres neutres : Obtenez également des ancres désoptimisées, c’est-à-dire non descriptives comme « cliquer ici », « en savoir plus ». Evidemment ce type d’ancres, aussi nommées « ancres génériques » n’apporte aucun poids en référencement. Si vous obtenez l’accord d’un site à bon pagerank pour un lien vers votre site, vous éviterez de perdre l’intérêt d’un tel lien pour le référencement en plaçant une ancre neutre. Vous privilégierez une ancre sur un mot clé stratégique pour votre activité.
- Des ancres sur le nom de l’entreprise ou de la marque : Par exemple si votre nom de marque est « Tezan », un lien ancré avec ce nom sera placé sur ce nom « Tezan » et aura pour page cible la page avec l’url de la page d’accueil du site http://www.tezan.com
- Des ancres sur le nom de domaine du site : (des ancres sur l’url du nom de domaine).
A retenir : soignez votre profil de liens. Privilégiez la diversité des ancres et des supports.