Qu'est-ce que le référencement naturel (SEO)

Nouveau dans l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) ?

Vous savez peut-être déjà que le référencement peut augmenter la visibilité de la marque et générer du trafic vers votre site Web. Et maintenant, vous voulez passer à l’étape suivante en comprenant comment fonctionne le référencement et comment faire du référencement. Le référencement n’est pas aussi compliqué qu’il n’y paraît. Une fois que vous aurez appris les bases, telles que ce qu’est le référencement et son fonctionnement, vous réaliserez que c’est la solution la plus viable et la plus rentable pour construire un capital de marque à long terme.

Commencez votre voyage SEO avec une compréhension plus profonde du marketing SEO organique.

1. Définition du SEO

Le SEO (Search Engine Optimization), ou référencement naturel, est le processus qui consiste à générer du trafic vers votre site Web à partir des résultats de recherche gratuits et organiques. Il vise à positionner votre site plus haut sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour améliorer la visibilité en ligne et générer plus de prospects et de conversions.

Google, avec plus de 90% de part de marché, traite actuellement plus de 7 milliards de recherches chaque jour (source : Statcounter GlobalStats). Cela se traduit par des prospects potentiels effectuant une recherche 81 000 fois par seconde (source : Worldometers).

Parce que la recherche organique est le moyen le plus important pour les gens de découvrir et d’accéder au contenu en ligne, comprendre ce qu’est le référencement et son fonctionnement est crucial pour renforcer la notoriété de la marque et augmenter l’engagement en ligne.

Une agence SEO travaille sur l’ensemble des optimisations possibles d’un site : audit SEO, la sémantique, l’indexation des pages, le maillage interne, les backlinks (netlinking) et l’amélioration de la popularité du site.

1.1. Importance du SEO dans une stratégie web

Vous ne saisissez pas ou mal le rôle des moteurs de recherche comme Google ou Bing dans votre stratégie digitale et dans d’acquisition de visiteurs sur votre site web ?

Sachez que d’après les différentes études menées sur le sujet, 50% du trafic en moyenne vient d’un moteur de recherche – cette part peut monter à plus de 85% pour un certain nombre de sites. Vous passez peut-être à côté d’une grande partie de votre trafic potentiel ! L’objectif du SEO est d’améliorer le positionnement d’un site web sur les résultats organiques des moteurs de recherche comme Google, Bing ou encore Yahoo!. Cela a pour effet d’augmenter la visibilité et donc le trafic qualifié, provenant de recherches pertinentes qui pourraient attirer des prospects et des clients.

Être en première page de Google ou des autres moteurs de recherche est une source d’acquisition de trafic pérenne. Moins de 7% des internautes consultent la 2e page de résultats seulement. A contrario, les 3 premières positions peuvent générer plus de 75% des clics sur les moteurs !

2. Quels sont les avantages du SEO ?

2.1. Assurer un trafic à long terme

Le référencement naturel s’inscrit dans la durée, les retours peuvent varier entre quelques semaines ou plusieurs mois (les résultats ne sont pas immédiats). Pour cette raison, le SEO doit s’intégrer dans une démarche projet itérative et incrémentale permettant une réactivité par rapport aux premiers résultats. Anticiper et planifier cette problématique est la meilleure façon de s’assurer une visibilité pérenne auprès de ses futurs clients. Le référencement naturel Google apporte des résultats qui durent longtemps.

2.2. Bénéficier d'un excellent ROI

Les moteurs de recherche peuvent représenter jusqu’à 50% des sources de trafic d’un site internet. le référencement SEO est donc d’une action stratégique à forte rentabilité qu’il faut intégrer dans tout plan média sur internet. Ces optimisations permettent de générer du trafic qualifié avec un ROI n’ayant pas d’équivalent avec les autres canaux d’acquisition client, mais également de travailler la notoriété de sa marque en associant par exemple une expression clé à l’un de ses produits ou services.

2.3. Obtenir plus de conversions

Le travail de l’expert ou de l’agence en référencement naturel ne s’arrête pas à l’acquisition de trafic. La discipline du SEO recouvre aussi l’optimisation des landing pages et de l’expérience utilisateur pour obtenir plus de conversions et plus de business directement (achat en ligne…) ou indirectement. En effet, avec un travail sur l’intention de recherche et le contenu de la page de destination, vous mettez toutes les chances de votre côté pour réussir à conclure.

2.4. Générer du trafic qualifié

En positionnant votre site sur des requêtes pertinentes et stratégiques, vous vous placez sur le chemin de votre prospect en pleine recherche de solutions ou d’informations. Ainsi, on considère que le SEO génère un trafic qualifié avec un réel potentiel de conversion par rapport à d’autres leviers d’acquisition. Beaucoup de ces derniers génèrent du trafic moins ciblé et moins susceptible de finir par une conversion (achat, contact téléphonique, prise de rendez-vous, téléchargement…).

2.5. Se rendre visible auprès de votre cible

Occuper le terrain sur les moteurs de recherche ouvre des gains en visibilité très importants, peu importe votre cible, votre activité ou votre secteur d’activité. La recherche d’informations via les moteurs, est une pratique courante, voire indispensable, avant une prise de décision. En plaçant votre site sur la première page de Google sur les requêtes les plus stratégiques, vous vous donnez les moyens d’être visibles où cela compte pour votre business.

3. Les différents types de référencement SEO

3.1. SEO vs SEA

Le SEO (Search Engine Optimization) et le SEA (Search Engine Advertising) sont deux stratégies pertinentes pour accroître la visibilité en ligne et attirer du trafic sur un site web.

• Le SEO consiste à optimiser le contenu et la structure d’un site afin d’apparaître naturellement dans les résultats naturels des moteurs de recherche comme Google. Cette approche requiert du temps et des efforts, mais génère un trafic durable… et “gratuite” – même si on préfère parler de référencement organique.
• En revanche, le SEA repose sur la diffusion d’annonces publicitaires payantes qui apparaissent en tête des résultats de recherche. Bien que le SEA implique un coût immédiat, il permet d’obtenir une visibilité instantanée et de cibler précisément l’audience souhaitée.

En somme, le SEO et le SEA sont des approches complémentaires pour optimiser la présence en ligne, l’un offrant un retour sur investissement à long terme, tandis que l’autre procure une visibilité rapide et ciblée.

3.2. Référencement local

Votre activité intègre une dimension de proximité ? Profitez du référencement local pour vous démarquer de la concurrence. Le SEO local cible les mots-clés, les requêtes se concentrant sur une zone géographique particulière – à l’échelle d’une région, d’une ville ou d’un quartier par exemple. Il s’agit d’améliorer la visibilité en ligne et promouvoir votre offre auprès de clients locaux. Ce ciblage géographique génère un trafic très qualifié et de réelles opportunités de business.

3.3. Référencement international et multilingue

Vous comptez développer votre activité sur plusieurs pays ou pour une audience plurielle ? Misez sur le référencement international. Le SEO international vise à améliorer sa présence sur les résultats de recherche dans plusieurs pays et/ou plusieurs langues. Cela inclut les optimisations techniques du référencement qui indiquent les préférences de ciblage de langue et de pays (balise hreflang), la localisation et la gestion du contenu, la création de liens multilingues, le ciblage des mots-clés…

3.4. Référencement e-commerce

Votre business repose sur tout ou partie sur une boutique de vente en ligne ? Le SEO E-commerce est donc un canal d’acquisition indispensable à vos stratégies pour acquérir du trafic ciblé, recruter de nouveaux clients intéressés par vos produits et générer des ventes. La pratique du référencement E-commerce ne s’improvise pas et nécessite une expertise particulière avec une connaissance des enjeux et pratiques liés au référencement de plateformes marchandes.

4. Les algorithmes Google

4.1. Comment fonctionne l'algorithme de Google ?

Les moteurs de recherche modernes fonctionnent globalement tous de la même façon : ils sont d’abord basés sur une “infrastructure”, c’est-à-dire des “data-center”, sortes d’immenses disques durs à l’intérieur desquels sont stockés les contenus de l’ensemble des sites web du monde.

Pour pouvoir découvrir chaque page de chaque site internet, les moteurs de recherche utilisent un “crawler”, c’est dire un programme informatique dont le travail est de suivre les liens hypertextes, et de copier tous les sites web rencontrés sur son chemin. Enfin, pour pouvoir classer les sites, Google, Bing, Yahoo et autres moteurs ont chacun conçu leur algorithme, dont la recette est étudiée, scrutée, observée. Le principe du référencement est de faire en sorte que votre site soit le plus optimisé possible pour correspondre aux critères majeurs de ces algorithmes.

Pour que Google puisse proposer et classer vos pages dans ses résultats de recherche, il devra passer par 3 étapes importantes et indispensables :

• Crawl de site : Les robots de Google parcourent des milliards de pages chaque jour afin de détecter de nouveaux contenus. Les Bots de Google naviguent de pages en page en suivant des liens et analysent le code HTML de chaque page.
• Indexation : L’indexation désigne le fait que le moteur de recherche ait pris connaissance de l’existence de votre site, c’est-à-dire qu’il ait copié son contenu dans ses data centers. Pour savoir si votre site est indexé par Google, il suffit de taper la commande: site:votre-nom-de-domaine.com dans Google. Par exemple, pour savoir si le site jumia.ci est indexé, je tape sur Google: site:jumia.ci. Si aucun résultat ne ressort, c’est que le site n’est pas indexé : En général, Google va découvrir par lui-même votre site peu après sa mise en ligne. Néanmoins, si vous voulez maximiser vos chances d’être indexé rapidement, vous pouvez utiliser la méthode d’indexation recommandée par Google.
• Classement : Après avoir reçu une requête de recherche d’un internaute, Google effectue une recherche dans son index pour trouver des réponses pertinentes et utilise son algorithme pour classer les résultats en se basant sur les critères E.A.T. Le classement final détermine le positionnement de chaque site web pour le mot-clé recherché, avec le site le mieux classé étant en première position.

5. Comment faire du référencement naturel ?

Faire du référencement naturel (SEO) implique plusieurs étapes clés pour optimiser la présence de votre site web dans les résultats des moteurs de recherche. Pour commencer, il est crucial d’identifier les mots-clés pertinents en lien avec votre activité ou votre contenu. Ensuite, optimisez votre site en intégrant ces mots-clés dans les titres, méta-descriptions, balises H1, H2 et le corps du texte. Assurez-vous que votre site est techniquement bien conçu, en veillant à la qualité du code, à la rapidité de chargement des pages et à la compatibilité mobile. Par ailleurs, créez un contenu de qualité, informatif et engageant pour votre audience, en mettant à jour régulièrement votre site. Les liens internes et externes jouent également un rôle crucial dans le SEO, donc n’hésitez pas à créer des liens vers des pages pertinentes de votre site et à obtenir des backlinks de sites de qualité. Enfin, surveillez et analysez régulièrement les performances de votre site à l’aide d’outils d’analyse pour identifier les domaines à améliorer et adapter votre stratégie SEO en conséquence. Si des centaines de facteurs SEO impactent le référencement naturel d’un site web, il est possible de les classer en 3 grandes catégories, le triptyque du référencement web : sémantique, technique et netlinking.

5.1. Optimisation technique

Elle concerne le rapport entre le site internet et le moteur de recherche, et repose sur un principe simple et évident : pour être référencé, un site doit être indexé. L’optimisation technique d’un site est le premier curseur du triptyque du référencement naturel sur lequel les experts SEO travaillent : analyse de la structure du site, détection des facteurs bloquants ou pénalisants, HTTPS, code HTML propre, structure d’URL et arborescence de site, vitesse de chargement, données structurées… Le travail s’oriente ensuite vers les 2 autres piliers du référencement SEO.

5.2. Optimisation sémantique

La création de contenus web requiert certaines règles. Quelle que soit sa nature, le contenu a une double utilité sur un site internet : informer le moteur de recherche, mais surtout contenter l’internaute. Cette phrase, prononcée par Bill Gates en 1996, démontre à quel point le fondateur de Microsoft était un visionnaire. Car désormais, le contenu prend plusieurs formes : article, jeu, vidéo, avis…

Pour ne pas perdre l’internaute, la mise en place d’une stratégie de contenus est indispensable.

Il est possible de débuter en intégrant des contenus rédactionnels, à condition de maîtriser les règles de base de la rédaction web optimisée pour le référencement, afin de créer du contenu de qualité (pour le moteur de recherche) et à valeur ajoutée (pour le lecteur).

5.3. Netlinking

La popularité d’un site Internet, en termes de SEO, se mesure au nombre de liens et surtout à la qualité des liens hypertextes vers un site web. Pour Google, ces liens représentent une caution, voire une recommandation émanant d’un autre site. Attention cependant à ne pas miser uniquement sur la quantité, car l’algorithme Google Penguin traque les liens non naturels… Un trio de pistes est à exploiter pour faire connaître une marque : la communication classique, la communication digitale et l’e-réputation.

5.4. Optimisation de l'expérience utilisateur (UX)

L’expérience utilisateur (UX) joue un rôle crucial dans le succès d’un site Web en termes de référencement naturel (SEO). En effet, les moteurs de recherche, notamment Google, accordent une importance croissante à la satisfaction des utilisateurs pour évaluer la qualité d’un site. L’optimisation de l’UX vise à faciliter la navigation, à rendre le contenu accessible et compréhensible, et à offrir une expérience globale agréable pour l’utilisateur. Plusieurs éléments sont pris en compte dans l’optimisation de l’expérience utilisateur : la lisibilité du contenu, la cohérence visuelle, la facilité de navigation, la réactivité du site sur différents appareils (responsive design), ainsi que l’ergonomie.

6. Réussir son référencement SEO

Pour réussir son SEO, il convient de suivre plusieurs étapes en se faisant accompagner par une agence SEO ou un consultant en référencement. Cette aide extérieure assure de mettre en place les meilleures pratiques et la bonne méthodologie pour gagner en visibilité grâce au SEO.

6.1. L'analyse du marché et de la concurrence SEO

L’analyse du marché et de la concurrence SEO (Search Engine Optimization) joue un rôle crucial dans le référencement d’un site web. Elle permet d’évaluer la performance des concurrents, de déterminer les opportunités stratégiques et de définir une stratégie SEO efficace pour améliorer la visibilité et le classement dans les moteurs de recherche. Sur Google, chaque contexte est différent. Cette composante de l’audit SEO s’articule principalement autour de l’analyse de la concurrence et la recherche de mots-clés.

• Analyse de la concurrence : concurrents directs et indirects, compréhension de leurs stratégies, leurs forces, leurs faiblesses…
• Sélection des mots-clés à cibler : recherche des mots-clés et arbitrage sur la faisabilité, les volumes de recherche, la pertinence…

6.2. Audit technique

L’audit technique SEO est une étape essentielle pour optimiser le référencement d’un site web. Il s’agit d’un processus d’analyse approfondie visant à détecter les problèmes techniques qui pourraient nuire à la performance du site dans les moteurs de recherche et à l’expérience utilisateur. Les critères techniques SEO à auditer sont très nombreux et ont une influence plus ou moins importante : fichier robots.txt, sitemap, données structurées, balisage, maillage, redirections, indexation, accessibilité, performances web…

Ces audits vont vous permettre de connaitre les points fort et les point faible de votre site et ainsi mettre le doigt sur ce qu’il y a à améliorer du point de vue SEO. La phase d’audit technique SEO permet d’analyser la correspondance de votre site internet aux bonnes pratiques d’optimisation technique et en particulier d’identifier les facteurs bloquants ou limitants pour les performances du référencement de votre site web.

La seconde phase importante et votre ligne directrice pour performer, c’est votre stratégie SEO. Cette stratégie est livrée à la suite d’un audit et se jouer sur plusieurs leviers. Vous pouvez mettre en place votre stratégie SEO sur du long terme, du court terme, en vision macro ou sur l’ensemble de votre domaine.

6.3. Optimisation On Site

L’étape d’optimisation SEO on-site vise à mettre en place les axes d’amélioration technique définis dans l’audit SEO. Vous allez chercher à donner les meilleures chances aux robots de Google de découvrir vos pages et de les comprendre. Le but principale de l’optimisation technique c’est de favoriser le crawl de Google et éviter les erreurs techniques.

L’optimisation On site permet d’apporter des correctifs basés sur des critères importants pour les robots de Google. Lors de ces optimisations il faut se concentrer sur les prérequis (ou les basiques) sur SEO dont voici quelques pistes :

• Mots-clés
• Balises title
• Balises meta
• Maillage interne
• Contenu
• Intention

Les optimisations On site se font à la fois du point de vue sémantique, mais aussi du point de vue technique.

6.4. Optimisation et rédaction de contenus

La rédaction de nouveaux contenus optimisés SEO et l’optimisation des contenus existants est une étape clé pour assurer la performance de votre référencement naturel. Ces contenus doivent être intelligibles pour les utilisateurs et les robots des moteurs ainsi que correspondre à l’intention de recherche principale de vos mots clés ciblés. La sémantique en SEO en indispensable à Google pour comprendre vos pages et l’intention de recherche à laquelle elles répondent. En variant et en enrichissant la sémantique de votre site dans votre thématique, vous vous donnez plus de chance d’être visible sur Google.

“Content is King” : la phrase mythique de Bill Gates fait plus que jamais sens en SEO. Cette optimisation “On-Page” consiste à publier du nouveau contenu et mettre à jour le contenu devenu obsolète. Ce signal est extrêmement fort pour Google puisque le contenu va permettre aux internautes d’obtenir des réponses à ce qu’ils cherchent. Les moteurs de recherche ne sont que des intermédiaires entre un besoin et une solution ou encore entre une question et une réponse.

Le contenu de votre site leur permet d’orienter les internautes vers ce dernier. Un site web avec de nombreuses pages (ou articles) et riche en contenu textuel notamment aura plus de visibilité qu’un site plus modeste. De plus, le contenu reste le meilleur moyen de convertir un internaute et/ou de le fidéliser : c’est une réelle valeur ajoutée.

6.5. Netlinking et autorité de site

La popularité est un des enjeux majeurs pour l’optimisation SEO d’un site internet. Des liens externes de qualité (backlinks) doivent pointer vers vos pages web afin d’en améliorer le positionnement dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

L’optimisation off-site se concentre quant à elle principalement sur l’acquisition de liens, dit backlinks. Ils sont présents sur d’autres sites, et font un lien vers le vôtre. Ces liens sont pris en compte dans les algorithmes de classement de Google. Pour qu’ils soient pleinement bénéfiques au référencement naturel de votre site web, ces liens acquis doivent :

• Provenir de sites de qualité, idéalement dans votre thématique ;
• Être contextualisés, c’est-à-dire que le lien doit être placé au cœur d’un texte parlant du même sujet que votre page qui reçoit le lien ;
• Avoir une ancre de lien pertinente (l’ancre de lien est le texte cliquable du lien) ;
• Être en nombre (tout en restant dans la qualité).

Différents critères sont utilisés pour évaluer la “puissance” d’un lien : le secteur d’activité du domaine qui vous cite, la qualité du site, l’ancre de lien utilisée, l’emplacement du lien dans la page ou encore le volume de liens obtenus.

6.6. Mesure & reporting

Enfin, vos optimisations SEO doivent d’inscrire dans une logique d’amélioration continue qui n’est possible que par la mise en place d’un suivi régulier donnant lieu à la mise en place d’actions visant à faire progresser votre référencement naturel. Mesurer les performances SEO est crucial pour plusieurs raisons :

• Évaluer le succès de la stratégie SEO : Mesurer les performances vous permet de savoir si votre stratégie SEO fonctionne et si vous atteignez vos objectifs en termes de visibilité, de trafic, de conversions et de retour sur investissement.
• Identifier les opportunités d’amélioration : En analysant les données de performance, vous pouvez déterminer les éléments qui fonctionnent bien et ceux qui nécessitent des ajustements. Cela vous aidera à optimiser continuellement votre stratégie SEO et à adapter vos efforts en fonction des tendances et des changements dans les algorithmes des moteurs de recherche.
• Surveiller les concurrents : Mesurer les performances SEO vous permet également de suivre les activités de vos concurrents et de comprendre comment ils se positionnent par rapport à vous. Cela vous aidera à adapter votre stratégie en conséquence et à rester compétitif sur le marché.
• Ajuster son budget : Les données de performance SEO peuvent être utilisées pour démontrer la valeur ajoutée du référencement à vos parties prenantes et ajuster le budget nécessaire pour maintenir et améliorer votre positionnement sur Google.